三亿用户除夕汇聚微博，抢红包成心选年味活动

根据最新发布的报告，2025年春节期间，即蛇年春节，微博平台上的活动参与用户数量达到了惊人的2.97亿，整个平台的互动次数更是超过了3.1亿次。在除夕之夜，有4656万用户成功抢到了寓意吉祥的福运红包，而全国范围内与年味相关的话题阅读量更是突破了102亿次。在这一系列丰富多彩的年味活动中，微博网友们最为热衷的选择有哪些呢? 报告显示，抢红包、包饺子、观看春晚这三个活动，在网友中的选择率均超过了六成，位列最受欢迎的前三名。紧随其后的是传统年俗活动，如做美甲、搓大澡、穿新衣、备年货等，这些活动同样受到了广泛关注。此外，贴春联、走亲戚等传统项目的人气也并未减少，共同呈现出了一种新老年俗交融的繁盛景象。这一现象不仅体现了传统文化的魅力，也展现了新时代人们对于传统节日的热爱与传承。

热搜数据方面，春节相关话题超2800条，“春晚”“红包”“大年初一票房排名”话题均上榜热搜第一。春晚与年味话题总是吸睛无数，而由《哪吒之魔童闹海》领衔的春节档电影，亦引发全国观影浪潮。此外，传统年俗热度不减，英歌舞、烟花、拜年等词相继登榜前列。

为了迎接首个“非遗”春节，微博与人民日报联合推出的“蛇年第一条微博”特别策划吸引57万网友积极参与，赶在零点发出蛇年里的第一条微博。900万网友线上参与拜年送祝福活动，共同解锁惊喜卡片，收获热闹喜庆的线上年味氛围。

庆祝佳节，各地特色年味活动丰富。西安大唐不夜城以其璀璨夜景和盛世繁华惊艳出镜，网友@江米条 生动记录下春节期间，西安张灯结彩的城市盛况。潮汕英歌舞等非遗表演持续出圈，成为春节文化新兴亮点。在河南新年家宴等家庭团圆场景中，@叫我王爷好了 等大V备战年夜饭，加热浓浓的年味温情。

在春节期间，微博上弥漫着热闹的节日气氛，全国超过百家官方媒体联合发力，共同营造这份喜庆。诸如@人民日报、@中国国家地理等权威媒体，从全方位展示了各地的特色年俗，让传统年味儿在网络上焕发新的生机。同时，哈尔滨工程大学、香港中文大学(深圳)、西安科技大学等全国50余所高校也积极参与其中，分享了他们校园内独特的节日氛围，为龙年春节的庆祝活动增添了浓墨重彩的一笔，让这个春节更加丰富多彩。

在品牌传播领域，各地特色品牌正巧妙地运用借势营销策略，将地方独有的年节氛围与品牌形象完美融合。例如，@敦尔佳 邀请广大网友一同感受黑龙江的冰雪韵味，让人们在寒冷的冬季也能体验到浓浓的年味;@双汇甄选 则以“每一口肉，都蕴含家的温暖”这句温馨的话语，触动消费者的心弦;@张亮麻辣烫 以“一碗麻辣香，满溢浓浓中国味”传递出东北地区的独特风情;而@HAKI哈气 则向消费者推荐一种新颖的出行方式——戴上耳机，漫步在大湾区花市中，感受别样的街头风情。从“森山铁皮枫斗”到“詹记1955”，众多地方品牌都将各自独特的地域文化融入春节庆典，为消费者带来一场场视觉与味觉的盛宴。