产业链延伸：从“单一票房驱动”到“多元价值挖掘”

《哪吒之魔童闹海》(《哪吒2》)不仅以百亿元票房创下中国影史新纪录，更通过多元授权与跨界合作，形成了“内容+消费”的产业链生态，成功将文化价值转化为经济价值。从衍生品市场的“抢购潮”到科技赋能的创新体验，再到“影视+文旅+消费”的跨界联动，哪吒IP正以多元化的方式融入生活，推动文旅产业和消费市场的蓬勃发展。

衍生品市场迎来“抢购潮”

《哪吒2》的联名手办、盲盒等衍生品一经推出便引发抢购热潮。相关盲盒系列上线即售罄，二手平台价格甚至翻倍。阿里鱼众筹平台“造点新货”上，敖光手办众筹金额超1500万元，覆盖潮玩、文具、小家电等多品类。UME影城上海新天地店店长卢瑛表示，春节假期最后两天，200元以内的《哪吒2》影院衍生品均已售罄，最后几只哪吒系列爆米花桶还是从外地紧急调货进沪的。

在成都高新区一家盲盒店，前来购买《哪吒2》“天生羁绊系列”盲盒产品的市民及游客络绎不绝。市民李先生表示：“来问了好几天了，一直都没货，还在等补货。”这一现象反映出哪吒IP在衍生品市场的强大号召力。

科技赋能让影视IP融入生活

江西某景区开发“元宇宙陈塘关”，游客可以通过数字分身沉浸式参与神话剧情;四川景区推出哪吒主题短剧，结合社交媒体传播实现品牌破圈……《哪吒2》带动传统IP从静态作品转化为动态创新性表达，实现了经济价值的提升。

四川传媒学院数字媒体与创意设计学院教授黄丹红认为，《哪吒2》电影本身就运用了很多先进的技术，随着人工智能等技术的广泛应用，打造精品文化IP，以数字化手段促进文旅体验，将成为未来文旅产业发展的核心驱动力。

“影视＋文旅＋消费”跨界联动

《少年英雄小哪吒》动画片将蜀南竹海、兴文石海等实景融入剧情，带动当地旅游认知度提升;“哪吒IP小家电”则探索传统文化与现代消费品的结合……类似《哪吒2》这样的爆款IP，正在通过跨界联动，实现产业链的延展。

四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，文化IP深入融入更多行业领域，将为消费者带来更加多样化和个性化的产品与服务体验。这种跨界融合不仅能够满足消费者多样化需求，还将成为企业挖掘潜在市场、提升竞争力的重要动力。

未来展望

哪吒IP的成功不仅体现在票房和衍生品销售上，更通过科技赋能和跨界联动，为文旅产业和消费市场注入了新的活力。未来，随着更多文化IP与科技、文旅、消费的深度融合，文化产业将迎来更多创新机遇，进一步推动经济高质量发展。通过挖掘IP的多元价值，中国文化产业有望在全球舞台上发挥更大作用，书写更加精彩的篇章。