多位专家呼吁避免“神话人物户籍化” 积极扩展到更多元的领域

《哪吒之魔童闹海》(《哪吒2》)的成功不仅是中国电影市场的里程碑，更反映了当前我国文旅消费增长的新趋势，展现了中国文化消费的新动力。然而，业内人士指出，影视IP的长远发展需要超越短期的“流量狂欢”，以文化自信为根基、以技术创新为引擎、以产业生态为支撑，深耕IP的长期价值。

避免“一窝蜂”扎堆神话IP

负责《哪吒2》全片3D转制的上海幻马文化传媒有限公司动画艺术总监韩晓菲认为，虽然《哪吒2》取得了巨大成功，但行业不应盲目扎堆神话IP。她呼吁鼓励放开想象力，引导行业形成多元丰富的生态，避免同质化竞争。只有通过多样化的内容创作，才能为文化产业注入更多活力。

超越短期流量变现，打造可持续IP

近年来，我国在传统文化IP开发上取得了显著突破，成功打造了《哪吒2》等一批现象级文化爆款。然而，一些影视IP的运营仍以短期流量变现为主，缺乏长期规划，难以支撑IP的可持续发展。四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟指出，真正具有市场影响力的IP需要超越单一产品周期，通过内容创新和产业闭环，打造可持续的文化产业链，从而在全球市场建立更具竞争力的文化品牌。

蔡尚伟建议，围绕哪吒的角色、世界观和文化属性，开发更多元的内容载体，如游戏、动画剧集、文学作品、互动体验等，形成一个可持续发展的IP矩阵。这种多元化的内容开发不仅能够延长IP的生命周期，还能为消费者提供更加丰富的文化体验。

避免“神话人物户籍化”，推动文旅融合

多位专家呼吁，地方文旅宣传应避免“神话人物户籍化”，即过度强调某一神话人物的地域归属。文旅融合的尽头不在于争抢“哪吒是哪里人”，而在于积极扩展到更多元的领域，有效推动IP资源向文化资产的转化。通过创新文旅体验，将IP与地方文化、旅游资源深度融合，才能实现文化价值的最大化。

未来展望

《哪吒2》的成功为影视IP的开发提供了宝贵经验，但其长远发展仍需以文化自信为根基，以技术创新为引擎，以产业生态为支撑。通过多元化的内容创作、可持续的产业链打造以及文旅融合的深度探索，中国文化产业有望在全球舞台上建立更具影响力的文化品牌，为经济高质量发展注入新的动力。未来，随着更多优质IP的涌现，中国文化消费市场将迎来更加繁荣的发展局面。