2025年的开年成绩无疑给整个电影产业打了一剂强心针

2025年春节期间的电影市场以总计95.1亿元的票房成绩圆满落幕，创下了包括总票房、观影人次和日均票房在内的多项历史新高。面对去年电影票房的显著下滑，今年春节档的开局佳绩无疑为整个电影行业注入了一剂强心剂。

从内容角度来看，档期内的六部影片风格迥异，题材广泛，包括动画、喜剧、悬疑、战争、动作、奇幻、武侠等多种类型，展现出丰富的艺术表现力。这些影片的内核表达虽各有特色，但又不乏共性，体现了创作者们对主题的深刻挖掘。值得一提的是，这六部影片均为系列续作或知名IP改编，如《哪吒之魔童闹海》在继承前作的基础上，以强大的市场表现强势突围，上映8天便荣登内地影史总票房榜榜首。以《唐探1900》为代表的系列作品，凭借口碑逆袭赢得了观众的喜爱;而以《熊出没·重启未来》为代表的系列常青树，则为后续打造本土IP提供了多角度的参照蓝本，值得业界借鉴。

哪吒“大闹”春节档 好作品撬动电影市场

2019年，《哪吒之魔童降世》创造了中国动画电影史的高光时刻。六年后，饺子导演携《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)回归，影片以48.39亿元的档期票房(不含预售)成绩和50.8%的票房占比断层领先，强势成为春节档票房冠军，此后一路“屠榜”，相继登顶内地影史总票房榜、全球影史单一市场票房榜。根据猫眼专业版的数据显示，影片最终的预测票房已经超过140亿元，有望跻身全球影史票房榜TOP10.成为榜单中唯一一部非好莱坞电影。

可以说，《哪吒2》凭一己之力托起了整个春节档的市场大盘，影片对经典神话故事的现代性重构、对神话人物的全新塑造，以及精良的制作水准使其频频出圈。敖光、敖闰、申公豹、申小豹等台前角色，以及配音演员、特效师、导演等幕后工作人员屡登多平台热搜。高讨论度和高口碑使影片在档期中后段的虹吸效应越来越明显，排片占比飙升，甚至有的影院一天排88场，场间间隔仅5-10分钟，关于《哪吒2》的一切俨然成为春节期间走亲访友的“社交硬通货”。

值得肯定的是，《哪吒2》让许多小城市的影院得以存活。据猫眼专业版统计，2025年春节档票房有58.1%来自三四线城市，《Vista看天下》的报道中提到，县城里一些冷清多年的影院突然人声鼎沸，连礼堂、剧场都被重新启用，想买黄金场次好座位的难度不亚于春运火车票。但由于部分影厅的硬件设备年久失修，很多观众只能坐在塑料凳上看着银幕里时绿时紫的偏色版敖丙，而这也暴露出当下市场环境中的一些问题。

作为全年票仓容量最大的档期，“春节档”具有极强的节庆属性，档期内的爆款影片能吸引到大量无日常观影习惯的观众，且多为家人朋友结伴同行。学者王垚曾在电影节研究中提及“欢聚性”一词，指电影节期间从业者和影迷聚集在一起，产生多维度和层次上的交流合作。而“春节档”观影同样具有“欢聚性”，但不同的是，与欣赏电影本身带来的愉悦感和享受影院观影独有的沉浸感相比，“春节档”的主力观众群更看重节日消费的仪式感，过年看电影和聚餐并无两样。因此，在档期票房一路飙升的同时，观影礼仪的底线也受到挑战。

另一方面，根据灯塔专业版的数据分析，在2025年的“春节档”期间，超过80%的观众仅观看了一部电影。对比之下，2024年的年度人均观影频次为2.2次，其中高达58%的观众在一年中仅访问了一次电影院。这一现象显示出，《哪吒2》在票房上独占鳌头，但同时也压缩了其他影片的生存空间。面对“春节档”过后电影市场的冷静期，如何保持市场的活力和健康发展，仍然是一个亟待解决的问题。

为了全面唤醒产业活力，我们必须推动产业在整体上实现健康且多元化的成长。《哪吒2》的成功，不仅是市场选择的必然结果，更是为电影从业者树立了一个崭新的典范。在大众商业市场中，“好作品”始终以影片本身的质量为根基，而非仅仅依赖于主创团队的知名度、营销策略或是美学上的实验。观众对于故事内容的需求远胜于视听效果的追求。因此，创作者在尊重观众需求的前提下，必须进行艺术上的表达，这样才能在电影市场整体趋于低迷的背景下，有效地“吸引并留住观众”。