贴合年轻人视角 “中式美学”在海外圈粉

在2024年世界互联网大会乌镇峰会的“互联网之光”博览会上，我国自主研发的游戏《黑神话：悟空》的体验区受到了极大的关注，场面异常热烈。众多外国游客聚集在展区前方，手持纪念卡片，络绎不绝地排队等待盖章留念。

近日，中国外文局旗下的当代中国与世界研究院发布了《2024中华文化符号国际传播指数报告》。该报告基于广泛的受众反馈及其他相关因素，精心评选出了2024年度在全球范围内具有影响力的数字文化十大IP。这些入选的IP涵盖了影视剧、游戏、潮玩、网文等多种数字文化传播形式，充分展现了中华文化的多元魅力。在众多IP中，备受瞩目的《黑神话：悟空》凭借其卓越的国际传播指数，荣登榜首，成为本年度数字文化领域的翘楚。

这款以中国古典小说《西游记》为背景的网络游戏，靠什么在全球玩家中引发“悟空热”?

“这是一场视觉盛宴，将古代中国和中式神话栩栩如生地呈现出来”“这款游戏像是一张珍贵的邀请函，让玩家深入体验中国丰富的神话故事”……在游戏评分网站上，中国文化元素频频被国外玩家提及。

“数字时代，内容传播的形式主要以图像、视频等为主，强调互动参与。这就要求对中华传统文化进行大众化、现代化和数字化的创新性转化，以契合广大受众的需求。”在湖南大学新闻与传播学院副教授刘琛看来，中华传统文化与现代科技的结合碰撞，产生了更加贴合年轻人的文化视角和表达方式，成为《黑神话：悟空》等文化“出海”新载体在海外“圈粉”的重要原因。

圈粉的，还有中国的影视剧。

“在东南亚的视频点播市场，中国电视剧已超越美剧，成为当地用户的第二大娱乐内容。在免费内容领域，中国电视剧已反超韩剧，凭借占比40%的用户份额成为观众喜爱的第一大类影视剧。”阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠日前在亚洲电视论坛“领导人峰会”上透露。

网络文学同样受到欢迎。2024年11月，大英图书馆举行中国网文藏书仪式，入藏作品包括《庆余年》等10部，涵盖历史、科幻、玄幻等题材。这些中国网文，早已在海外被翻译成英语、印尼语、日语、韩语、泰语等多种语言。一家欧洲出版社社长说，当地年轻人喜欢中国网文，特别是对“中国古代的审美和文化历史背景非常感兴趣”。

一组数据直观展现了这些新载体的海外“圈粉”力度——中国自主研发游戏在海外市场的销售收入从2014年的30.76亿美元，增长至2024年的185.57亿美元;中国电视剧出口额2012至2023年增长约3倍;中国网络文学2023年度“出海”市场规模超40亿元，海外访问用户约2.3亿……

在不断增长的数字之外，还有一些新现象、新趋势引起业内人士的关注。

中国社会科学院新闻与传播研究所的副研究员季芳芳指出，近期一些源自民间的文化作品在海外市场取得了显著成就，成为推动中国文化传播的重要力量。她进一步阐述道：“众多社交媒体博主、民间艺人、留学生以及游客等，凭借他们的辛勤付出和独特创意，成功地将中国文化的魅力以更加贴近日常生活的方式传播至全球各地。”

除此之外，众多形式更加“轻快”的内容产品，在海外传播的影响力同样不容忽视。以季芳芳为例，她指出，正是由于内容的高品质、技术的先进性以及与当代观众观影习惯高度契合的平台，这种新兴的微短剧形式，为全球观众打开了通往多元视角的大门，让他们能够以更加丰富多样的方式感受中国故事的新魅力，这些作品不仅“好看”，而且充满了“妙趣横生”的元素。