“票根经济”崛起：小纸片撬动电影市场新增量

在荣获奥斯卡最佳动画长片奖的荣耀加持下，电影《猫猫的奇幻漂流》在市场上热度攀升，其导演亲笔签名的典藏版票根，在网络二手市场上已被炒至2000元的高价求购。而在今年的春节档期，影片《哪吒之魔童闹海》与《封神第二部：战火西岐》携手各地文化和旅游部门，共同推出了“看中国神话，赏大好河山”主题活动。观众只需出示电影票根，即可享受景区门票的优惠政策，此举不仅为电影本身带来了新的观影热潮，也为景区注入了源源不断的客流。曾经被随意丢弃的电影票根，如今已变成了年轻人争相收藏的“新宠”，而“票根经济”也悄然成为了电影市场的一个重要组成部分，被誉为“第二票房”。

长久以来，电影市场的收入绝大部分依赖于票房，电影周边及衍生品市场留有空白。2021年，片方根据《失控玩家》具有电影与游戏联动的特性，特意为该片设计纪念票根，大受影迷与游戏玩家的青睐。此后，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》上映时均推出包括人物卡和海报设计的纪念票根，获得了非常好的传播效果。

在承载着深厚纪念意义的同时，电影票根正逐渐融入更多的艺术元素。以《海洋奇缘》为例，其典藏票根的背面设计巧妙，遇水后会呈现出迷人的蓝色图案;而《白蛇：浮生》的典藏票根则采用丝绢材质制作，散发着浓郁的中国传统文化气息。制片方将这些蕴含丰富情感价值的精美票根，以限量发行和随机抽送的形式推出，仿佛回到了当年集邮的热潮，不仅具备了社交属性，更激发了网友自制电影票根的热情。 此外，亚克力定制和各式绘画风格的票根设计也应运而生，让网友将“票根自制”视为一种独特的电影文创形式。这种形式巧妙地结合了电影文化的特性与年轻人的情感需求，为电影市场注入了新的活力，同时也带来了观影人数的增长。