我国牵头制定的国际标准《品牌评价 旅游城市》正式发布

最近，国际标准化组织(ISO)已正式批准，由我国主导编制的国际标准《品牌评价 旅游城市》(ISO 11778: 2025)现已对外公布。

该国际标准对全球旅游城市品牌评价的基础框架、评价指标体系以及评价流程进行了详尽的阐释与规范。它通过综合考量旅游资源丰富度、旅游基础设施完善度、旅游服务便捷性、环境可持续性、安全保障水平、利益相关方评价、游客流量、财务状况等多个具体指标要素，对世界各地旅游城市的品牌差异进行分级评价，旨在为全球消费者提供权威的参考依据。 该标准的正式发布，不仅为全球旅游城市的品牌评价工作提供了科学、严谨的依据，也为旅游城市的可持续发展提供了管理、激励和操作层面的指导。它有助于加固旅游城市品牌建设的基础，提升旅游城市的品牌影响力和市场核心竞争力。同时，这一标准的实施还有助于促进各国城市之间的国际交流与合作，通过标准化手段，推动旅游城市向高质量发展迈进。

近年来，公众对旅游城市的关注度和兴趣呈现出显著增长的趋势。在我国，我们积极响应这一全球趋势，在国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)的框架下，首次提出了《品牌评价 旅游城市》的国际标准提案。在世界旅游城市联合会的鼎力支持下，我们与国际标准化组织旅游及相关服务技术委员会(ISO/TC 228)携手合作，汇聚了奥地利、意大利、葡萄牙、西班牙、美国等国的专家智慧，共同协作。在此过程中，我们还结合了联合国旅游组织等众多相关方的宝贵实践经验，经过共同努力，成功制定了这一国际标准，并顺利发布了它。这不仅标志着我国在旅游城市品牌评价领域的国际地位不断提升，也为全球旅游城市的品牌建设提供了重要的参考和指导。