2024年抖音电商来自货架场景的商品交易总额占比超越了40%

在当前的直播电商领域，"店播"的比重正稳步上升。根据最新数据，2024年抖音电商的货架场景商品交易总额已占整体交易总额的40%以上，而"店播"的商品交易总额在整体市场中的占比也达到了30%以上。值得注意的是，"店播"带来的交易总额已连续两年超过达人直播，显示出其在直播电商中的重要地位和强大影响力。

显而易见，随着“店播”生态的迅猛成长，它不仅催生了新的消费模式，而且显著降低了商家进入市场的门槛和运营成本，同时为品牌、商家与年轻消费者之间建立了直接的交流平台。

为助推“店播”模式更好发展，直播平台也在持续加大对店播的支持力度。2025年1月，抖音电商公布了扶持商家的9大新举措，包括近百类目商品免佣、推广费自动返还、降低退货率、提升商家申诉率、严打恶性竞争、设立小商家帮扶基金、降运费险和保证金等，被业内认为是抖音电商“自我革新”的重大举措。

当前，电商行业正经历着一场深刻的变革，从以往单纯依赖流量驱动的模式，逐步向内容与交易并重的发展模式转型。电商平台已不再仅仅是商品的展示与交易平台，它已经演变成为一个融合品牌建设、用户互动、供应链管理等多功能于一体的综合性商业生态体系。面对消费者需求的日益多样化和个性化，以及对购物体验要求的持续提升，电商平台正面临着前所未有的挑战。为了适应这一变化，电商平台必须不断创新，以满足消费者的新需求，推动自身向更高层次的发展。

专家指出，随着数字化技术的不断深入应用，抖音电商的“店播”生态呈现出蓬勃发展的态势，这不仅生动地展现了实体经济数字化转型的实际成果，而且“店播”模式有望进一步突破时空的界限。这种模式能够为消费者带来更加沉浸式的购物体验，极大地丰富了消费者的购物选择。同时，它也为商家提供了开拓更广阔市场空间和增长潜力的有力工具。