直播平台的“店播”生态呈现规模化和高质量发展态势

最新抖音电商数据显示，在过去的这一年里，超过3万家新入驻的商家在首年的“店播”活动中便实现了销售额突破百万元大关。同时，销售额同比增长超过100%的商家数量已突破16.2万家。特别值得一提的是，那些依靠“店播”实现增收的产业带商家数量同比增长了52%。在全国范围内，产业带商家通过抖音平台上的“店播”活动，实现的销售额已超过4300亿元。这一数据充分展现了“店播”模式对于区域特色经济的强大推动作用。

实体商家的经验同样证明了“店播”模式的持久生命力。农产品品牌“农心农意”的创始人鞠全智透露，经过三年的不间断“店播”运营，该品牌在抖音平台的“店播”销售额已占据了总销售额的90%，同时，这一模式也助力了数百位种植户实现了收入增长。

抖音电商数据显示，2024年通过“店播”获得收入的农货商家数量同比增长172%，过万个农货商家“店播”销售额破百万元，数字化渠道正成为农产品上行的重要通路。

“‘店播’不仅是销售渠道的延伸，更是品牌与消费者建立深度连接的桥梁。”中国中小商业企业协会-商务部老字号协同创新中心副会长王翌鑫表示，作为连接生产与消费的重要纽带，电商平台在畅通经济循环、激发市场活力中扮演着关键角色。当前，不少老字号企业正在加速数字化转型，越来越多国货品牌通过自身直播“出圈”。而“店播”模式则创新了销售路径，成为文化传承、产业协同和社会价值创造的重要载体。

随着直播电商领域的日益成熟，一种名为“店播”的全新商业模式正在迅速普及，并逐步演变为市场的新常态。在此背景下，构建具有吸引力的直播场景已成为商家发展过程中不可或缺的基础建设之一。中国社科院财经战略研究院的研究员、中国市场学会副会长李勇坚指出，展望未来，“店播”行业将朝着专业化、垂直化的方向深入发展。那些拥有强大供应链资源和内容创新能力的商家，将在市场竞争中占据有利地位，并享有更大的增长空间。