去年抖音平台开启“店播”的品牌商家数量同比增长113%

随着数字经济与实体经济的日益紧密融合，"店播"模式正逐渐成为电商直播销售的主流趋势，为商家拓展了新的发展道路，同时也彰显了其旺盛的商业潜力和广泛的社会意义。

据相关介绍，“店播”是指品牌或店铺在互联网平台上自主开展的直播活动。这一形式与明星、网红或达人进行的直播销售有所不同，主要是由店铺的员工、专业主播或特邀嘉宾主持，直接向消费者展示、解说并销售店铺内的商品。

抖音电商日前发布的《2025抖音电商店播发展趋势报告》显示，“店播”已经成为直播带货的主流，众多实体店通过直播带货，获得了良好的经营业绩。

数据显示，2024年2月至2025年1月，抖音平台开启“店播”的品牌商家数量同比增长113%。通过直播带货获得收入的商家中，“店播”动销商家占比69%，超1000个商家的“店播”销售额过亿元，2.1万个商家“店播”销售额超千万元。

同时，"店播"模式亦展现出迅猛的发展势头。根据统计数据，截至2024年11月，我国直播电商的销售额已达到4.3万亿元，其中由店铺自主直播所贡献的销售额占比高达约52%。

盛春，作为苏州制扇技艺的非遗代表性传承人，以其精湛的技艺和深厚的文化底蕴，在1997年与丈夫胡建忠共同创立了苏州市凌云工艺扇厂，并打造了“盛风堂”这一知名品牌。二十余年来，他们不懈努力，精心经营，如今已建立起近3000平方米的现代化生产加工基地。该基地汇聚了一支由产品设计开发团队和技艺高超的制扇技师组成的强大队伍，成员总数超过80名。进入2020年，随着直播电商的兴起，“盛风堂”也勇敢地迈出了新的步伐，将品牌带入了直播间。短短三年后，通过抖音平台的“店播”销售，已成为品牌整体销售的主要渠道，占比高达90%。这一成就不仅展示了“盛风堂”的创新精神，也彰显了传统工艺在新时代的独特魅力。