国际IP陆续落子经典项目持续升级 上海“乐园热”正注入源源不断的动力

在刚刚结束的春节假期中，我国旅游市场再次迎来辉煌，出游人次和总花费双双刷新历史纪录。高品质的旅游景区、度假胜地、历史文化街区以及休闲商圈成为了大众度假的首选之地。近年来，随着国际知名IP项目的接连落户，以及经典旅游项目的持续优化升级，上海的“乐园热”正源源不断地为旅游市场注入新的活力和动力。

锦江国际集团，总部设于上海，于近日宣布，该集团已与华纳兄弟探索集团全球体验事业部达成了一项合资框架协议。目前正处于闭园升级改造阶段的上海锦江乐园，将迎来一项备受瞩目的新项目——“哈利波特制片厂之旅(上海)”。这一项目的落户，标志着“哈利波特制片厂之旅”系列项目首次在中国城市落地，同时也是该系列在全球范围内的第三个项目，为全球的“哈利波特”粉丝带来了前所未有的沉浸式体验。

创办于1984年10月的上海锦江乐园是上海第一家大型专业游乐园，占地面积10.3万平方米。运营40余年来，乐园承载着许多市民游客的快乐记忆，但也到了改造升级的节点。

“80后”周沐芳在今年1月乐园闭园前带着孩子前去拍照留念。她说：“看着3岁女儿对每个设施流连忘返，我就想起小时候和父母一起出游的时光。”和周沐芳一样，上海市民为乐园在引入国际IP同时，又将更新重建经典项目“上海大转盘”摩天轮的举措“点赞”。

锦江国际集团预计，上海锦江乐园在2027年重新开园后年接待游客量将由约80万人次增长至约200万人次。

中国主题公园研究院院长林焕杰介绍，分布在上海的各大乐园将提供更丰富多元的体验，满足不同客群的个性化需求。中外旅游企业“同台竞技”，助力持续提升上海乃至全国旅游行业的发展水平和服务能力。

业内权威机构全球主题娱乐协会(TEA)2024年8月发布的《2023全球主题乐园和博物馆报告》显示，上海迪士尼乐园2023年游客量高达1400万，成为全球排名第五的主题乐园，也成为中国最受欢迎、到访量最高的主题乐园。包含上海迪士尼乐园在内的上海迪士尼度假区，不仅是旅游和娱乐的热点，也成为国际交流的重要平台，促进了文化、经济和商业多个层面的交流与合作。

落户金山区的上海乐高乐园度假区预计将于2025年夏季开园。目前，乐园土建主体工程已全面完成，主题包装、演艺布景、设备安装等工程正有序推进。上海乐高乐园将有数个首创项目——全球首发的“乐高乐园创想世界”主题片区、为上海独家设计的主题片区“乐高悟空小侠”等。

位于松江区的上海欢乐谷近年来引入非遗项目、音乐节等多元体验，深受市民游客喜爱。华侨城集团将自2024年起的未来十年内，累计投资近50亿元，把上海欢乐谷打造成为国内首个“欢乐谷旗舰店”，建设以“超级欢乐谷”为核心的欢乐主题公园度假目的地。

位于繁华的临港新片区，上海海昌海洋公园以其丰富的海洋动物科普教育，吸引了众多家庭游客。此外，公园巧妙地融入了非遗文化体验活动以及深受孩子们喜爱的“奥特曼”品牌元素，成为亲子游客度假的首选之地。在2025年农历蛇年春节来临之际，三座配套酒店连续多日爆满，人气爆棚。为了更好地服务游客，乐园不仅延长了营业时间，还增加了演出频次，增设了餐饮服务点位，并增开了临时停车位，全方位满足游客的需求。即便春节过后，上海海昌海洋公园依然有望迎来一波出行高峰，继续吸引游客前来体验欢乐时光。

展望未来，上海的热烈“乐园现象”体现了业界对于上海及中国文旅产业未来长期稳健发展的坚定信心。

我们对中国的进步及其对国际投资者所创造的良机充满信心。”上海乐高乐园度假区的董事兼总经理史福瑞同样表示。该度假区不仅将为顾客带来前所未有的娱乐享受，还将为我国主题公园行业带来新的生机与活力。