海内外游客新年“双向奔赴” 共同开启新一年文旅市场“开门红”

在2025年的新春佳节，我国文化旅游领域展现出生机勃勃的态势。国内外游客在新年之际纷纷涌入，为旅游行业带来了热烈的氛围和旺盛的生命力，携手开启了文旅市场新年的良好开局。

在2025年的元旦假期，各大旅游平台表现亮眼。飞猪平台上的高星级酒店预订量和出境游订单量分别实现了超过30%和80%的同比增长。与此同时，同程旅行平台上的酒店搜索热度也呈现出显著增长，同比增长超过七成。在众多热门目的地中，黑龙江伊春和新疆克拉玛依等地的酒店预订量增长尤为明显。此外，春秋旅游在元旦假期期间的国内旅游预订量同比增长了约三成，进一步彰显了国内旅游市场的强劲复苏态势。

在古寺铜钟的悠扬撞击声中，斯日古楞大叔沉浸在舞龙舞狮的激情表演中，细细品味着非遗越年素面的独特风味，还观赏了精彩的文艺展演。这位来自内蒙古呼伦贝尔的慈祥大叔，如今来到了上海市徐汇区龙华广场区域，参加了盛大的“上海新年第一游”活动。他难掩兴奋之情，激动地说：“从那冰天雪地的故乡来到这充满活力的南方城市旅游，这里的文旅活动真是丰富多彩，让我感受到了别样的年味!”

“上海新年第一游”创办于20世纪80年代，延续至今。今年的活动上，来自德国、日本、斯洛伐克、印度尼西亚等国家的境外游客，以及来自辽宁、吉林、山西、内蒙古、广东等地的国内游客，与上海市民欢聚一堂。

“自‘春节——中国人庆祝传统新年的社会实践’列入人类非物质文化遗产代表作名录，人们参与传统文化体验的氛围更加浓厚。”上海市文化和旅游局非遗处处长陈平介绍，2025年元旦至春节期间，上海将有百余项非遗体验活动将拉开帷幕，遍布16个区，预计各类文化活动还会进一步丰富，满足海内外游客需求。

斯日古楞的家乡呼伦贝尔则因“冰天雪地”吸引了国内各地冰雪“发烧友”。第十一届全国大众冰雪季正热火朝天开展，呼伦贝尔将安排举办81项冰雪类赛事和文化旅游活动，让更多人踏上冰雪、感受冰雪、享受冰雪。上海市民许双利用新年假期加调休假，如愿来到呼伦贝尔滑雪。

冰雪消费正呈现“四季热”“全国热”的新趋势，不少游客“为冰雪赴一座城”。近日在冰雪旅游“顶流”之一的哈尔滨，双层观光巴士“开跑”，沿途串联起松花江观光索道、中央大街、索菲亚广场等地标。车站服务人员参加了英语口语培训，以便能与海外游客顺畅交流沟通。

中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)日前发布《中国冰雪旅游发展报告(2025)》介绍，2023年至2024年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，旅游收入达5247亿元，人均消费为1220元。在政策红利、需求释放和供给创新等因素激励下，预计2024年至2025年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元。

中国旅游研究院院长戴斌说，综合城乡居民出游意愿、旅游供应链恢复程度、旅游投资创新、旅行商采购等先行指标，旅游市场、宏观经济和社会发展政策等趋势性指标，2025年我国旅游经济会有更为乐观的预期，取得更高质量的发展。

“国内出游人次、旅游总花费、节假日出游距离、目的地停留时间、新增就业人员、新增固定资产投资、旅游景区、度假区、旅行社、星级酒店、等级民宿等旅游市场经营主体数量，以及入出境旅游人数、旅游外汇收入等主要指标有望全面创下历史新高。”他说。

随着中国不断优化免签政策、完善移动支付，绝大多数景点实行免预约，“China Travel”吸引力持续提升，各大城市里“打飞的”来短期旅行的国际游客明显增多。

“中国面向斯洛伐克游客推出入境免签政策，为我们提供了极大的便利。”斯洛伐克游客马里安和女友游览北京后，在上海跨年，又马不停蹄前往黄山登高。他们期待来华已久，免签政策成为加快安排行程的“催化剂”。

携程集团数据显示，2024年12月31日至2025年1月1日，我国入境游整体订单同比翻倍，其中来自韩国、日本的入境游订单分别同比增长215%和145%。北京、上海、广州、深圳等城市是入境游客偏爱的目的地。

韩国游客李世英在海外社交媒体上输入“Shanghai Travel”便收集到无数条“必去清单”，她采纳网友建议去了外滩、上海迪士尼度假区以及武康路街区。“哪怕只会一点点英文和中文都可以玩得很自在。地铁、移动支付和外卖，都很方便。酒店和景区的工作人员以及市民也很友好，给了我很大帮助。”她说。

各部门也携手打通信息“最后一公里”。位于上海浦东国际机场的外籍人员一站式综合服务中心，从支付、文旅、通信、交通等方面为外籍人员提供便利化服务。与之相距不远的上海旅游咨询服务中心，中文、英文、韩文、日文等多语种指南手册持续更新，将最新的文旅资讯提供给刚入境的旅游者。

根据上海市文化和旅游局提供的数据，2024年，上海迎来了超过600万国际游客，持续巩固其作为中国入境旅游首选目的地的地位，并在不断的交流互动中，加深了中外民众之间的了解与亲近。

马里安认为，中国的城市风貌令人陶醉，但相较于观光，文化的体验更具吸引力。他们于上海市徐汇区的龙华区域敲钟祈福，并亲身参与了非物质文化遗产的拓印工艺体验，对此行给予了“出乎意料”的高度评价。

近日，来自泰国的游客阿琳带着自己的女儿，特地前往位于我国临港新片区的上海天文馆(上海科技馆的分馆)进行了一场“打卡”之旅。与她一同前来的泰国游客们也对馆内陈列的珍贵陨石藏品以及富有互动性的展览项目赞叹不已。在这里，他们不仅学到了丰富的宇宙知识，还直观地感受到了我国在航天领域所取得的辉煌成就。

春秋旅游公司副总监周卫红指出，国内外游客对于愉悦的旅行体验和丰富的人文探索有着共同的追求。展望未来，除了传统的观光景点，博物馆、科技馆、艺术及复古市场，以及展示中国快速发展的各类资源也将吸引越来越多的游客前来游览。