免签入境1781.5万人次增30.6%，“离境退税2.0”激发外国游客随手买消费

今年暑期，入境游市场持续火爆。去哪儿平台数据显示，7月入境游预订量同比增长超两成。从“China Travel”到“China Cool”再到“Chinamaxxing”，海外游客正从浅层“打卡”转向沉浸式、多元化的深度文旅体验。

全球多地遭遇极端高温，大批海外游客直奔中国享受“全域空调自由”与山水间的天然清凉。从云贵高原到东北林海，我国层次丰富的避暑资源提供了充足“清凉选项”。湖南张家界天门山海拔1500多米，常年保持22至26℃，暑期日均接待外籍游客约2200人次，同比增长超五成。意大利游客马里诺感叹“山水间吹着风，山上能买到冰镇饮料，这种细节在欧洲很少见”。

入境游客正告别走马观花，转向“慢享体验”。“一程多站”行程、年轻散客上升、“小城游”“乡村游”增加、停留周期拉长成为显著特征。荷兰游客诺阿在南京专程逛农贸市场和相亲角体验本地生活。去宁夏参观酒庄、到景德镇学制瓷、在郑州“手搓”胡辣汤香皂，成为不少入境游客的“心头好”。“去中国顺便看病”也成热门，海南博鳌乐城今年接待境外医疗游客大幅增长，天津推出9条中医药入境游精品线路，形成“观光+康养+消费+研学”闭环。科技游同样火爆，无锡拈花湾的无人机光影秀令英国游客惊叹“像科幻电影”，部分平台还推出AI、机器人、无人驾驶等科技研学定制产品。

免签政策是重要拉动因素，上半年免签入境外国人1781.5万人次，同比上升30.6%。“离境退税2.0版”也进一步激发了外国游客“随手买”消费。海外社交平台上，“China Travel”标签浏览量超280亿次，“Chinamaxxing”超40亿次。国内科技企业参访需求上升，“中国智造”为入境游增加新吸引力，高空调普及率等日常细节则成为外国游客眼中的“未来生活”。AI文旅智能体、移动支付“外卡内绑”、景区国际快递服务等配套也持续升级。

展望未来，《旅游强国建设“十五五”规划》提出2030年入境游目标为1.9亿人次、总花费超1500亿美元。专家建议实施“大IP引领、小IP联动”策略，强化高铁“快进慢游”优势，构建区域协同发展格局;同时重点提升旅游行业“适外化”能力，搭建多语种一站式平台，持续完善移动支付、数字导览等配套，培育良好口碑，催生更多“回头客”。