山西文旅融合迎新春，“平遥中国年”展现传统年味

今年春节元宵节期间，山西省各地精心策划了丰富多彩的文旅节庆活动，让市民和游客充分体验了红红火火的山西年味儿。近年来，山西省坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推动文化和旅游融合发展，主动适应旅游消费需求变化，以独特的文化塑造个性化旅游产品，以旅游活化文化资源，加快形成文化旅游产业发展新优势，不断提升山西旅游品牌的辨识度、知名度和影响力，吸引更多游客“来山西、游中国”。

“平遥中国年”活动是山西文旅深度融合的精彩缩影。今年活动以线上线下相结合的方式开展，围绕“中国年、世界年”主题，推出“蛇‘启’吉祥年”“蛇‘期’幸福年”“蛇‘祈’平安年”三大板块15项活动，吸引了大量游客。古城内，平遥古城IP人偶形象展示及“状元”“县太爷”“师爷”等NPC与游客互动；古城外，传统社火汇演精彩纷呈。一系列特色民俗活动不仅还原了传统年味，还吸引了众多市民游客前来体验。许多游客在汉风雅韵中感受了一场穿越之旅，近距离体验古城的年民俗、年风俗、年文化。此外，兴国寺旧址、东泉水磨头、察院博物馆三处“非遗市集”热闹非凡，游客全方位、沉浸式体验非遗文化，主动传播非遗之美。