中国文创市场不断“上新”吸引越来越多年轻消费者入场

近年来，中国文创市场不断“上新”，从精巧玲珑的冰箱贴到呆萌可爱的毛绒玩具，再到炫酷迷人的数字文创，吸引了越来越多年轻消费者的关注和参与。2025年新春伊始，“蛇墩墩”盲盒、“玉蛇”玩偶、活版印刷月历、文物磁吸对联、“巳蛇祥瑞”冰箱贴、岁朝清供图案帆布包等“年味儿文创”纷纷上市，不仅装点了节日气氛，寄托了吉祥祝福，还构建起节庆的仪式感，成为名副其实的“新年货”。

传统节日成为文创开发重要节点

如今，四时八节等传统节日已成为文创产品开发和销售的重要节点。除春节的各类文创礼盒外，清明的风筝、端午的香囊、中秋的茶具，以及夏季的文创雪糕、冬天的暖炉香薰等，都是时令性的开发热点。传统习俗的仪式感与当下生活的应用场景相结合，激发起大众的文化消费热情。

文创产品覆盖生活全场景

文创产品种类繁多，几乎覆盖了日常生活的全部场景。狭义上，文创产品包括文具用品、潮玩手办、手工艺品、家居饰品、创意服饰、食品等实体产品，以及影视、动漫、游戏、短视频、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等数字产品。广义上，文创还涉及文化展览、主题公园、非遗工坊、研学旅行等体验服务，以及各类文化IP运营与授权衍生品开发。

文博类文创持续热销

2024年，中国国家博物馆推出的“凤冠冰箱贴”一经上市即抢购一空，成为国博近20年来的文创“销冠”。全国各地一系列文博类冰箱贴持续热销，社交平台上“晒冰箱贴”的话题浏览量数以亿计。从“磁力贴片”到新文化符号，人们对冰箱贴文创的喜爱是历史文化创意转化的生动写照。

“毛绒绒风”带火地方文创

“毛绒绒风”成为地方文创的新热点。甘肃的毛绒“麻辣烫”、西安的“绒馍馍”、苏州的“蟹黄黄”等，将地方特色饮食设计为软萌的毛绒玩具，结合了地域文化与情绪价值，成为文旅纪念品的新宠。

文创赋能文旅产业

北京中轴线申遗成功后，主题明信片、拼图等文创产品热销，形成了从文化认知、旅游打卡到交流传播的文旅闭环。游戏《黑神话：悟空》的发售，带动山西文旅以及包括古建模型、主题明信片等文创产品的持续热销，实现了“虚拟IP+实体旅游”的双向赋能。

文创设计展现产业融合贯通性

文创设计目前已展现出产业融合的贯通性，全面链接文化、旅游、教育、科技、制造业等产业，形成跨界合作、多元发展的产业链。可以说，文创这一庞大的产品和产业体系，一端连接着数千年积淀的历史文明和演进发展的现代文化艺术，一端对接的是今天的生活方式、消费场景和文化心理，汇合形成了强大的创新动力。

未来展望

随着文创市场的不断发展和创新，未来将有更多兼具文化内涵与实用价值的文创产品涌现，进一步推动文化消费升级和产业融合发展。通过文创产品的多样化开发与跨界合作，中国文化产业将在全球舞台上展现更大的影响力，为经济高质量发展注入新的活力。