2024年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额突破万亿元大关

2024年，家电产品以旧换新举措实现了显著成果。展望未来，随着政策的持续推动，换新潮流有望持续升温，助力家电产业实现稳健增长。

不久前，我国家电消费市场再传喜讯：据国家统计局最新发布的数据显示，2024年，我国限额以上单位在家用电器和音像器材类商品的零售额达到了令人瞩目的10307亿元，成功跨越了万亿元的里程碑。这一成绩较去年同期增长了12.3%，不仅超过了2017年创下的9454亿元的历史最高纪录，更标志着我国家电消费市场的发展进入了一个全新的阶段，展现出强劲的增长势头。

这一显著成效，充分彰显了消费品以旧换新政策的显著成效。中国家用电器协会执行理事长姜风表示，这一举措不仅有效激发了当前消费市场的活力，从长远角度考量，也大有潜力推动家电行业实现高质量发展。回顾过去一年，以旧换新政策实施以来，各方反响热烈。展望新的一年，我们又有哪些新的期待呢?为此，记者特地采访了众多消费者、电商平台以及家电企业，以了解他们的看法和期待。

过去一年，以旧换新动作频频：2024年3月，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，全面部署“两新”工作;7月，国家发展改革委和财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，提出安排超长期特别国债，支持地方提升消费品以旧换新能力;8月，商务部等4部门发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，明确补贴品种，优化补贴方式，家电以旧换新有了“操作细则”。

从一线采访来看，以旧换新带来的政策效应正在显现。贵州贵阳，趁着以旧换新活动，市民王芬果断出手，在小区附近的海尔专卖店选购了一台壁挂式空调。“旧空调总出问题，新空调不仅有自清洁功能，节能效果更好。”她算了笔账，旧空调抵扣加上活动补贴，原价3299元，到手只花了2399元。

消费者得实惠，门店同样受益。自以旧换新活动实施以来，门店客流量明显增加，带动海尔旗下家电整体销量增幅达21%。其中，空调、冰箱、热水器等产品增幅显著。线下换新火热，线上销售升温。打开电商客户端，进入“国补”专区，一键申领补贴资格。“上午10点下单一款智能手机，下午5点就配送上门。”浙江杭州消费者萧非说，快递小哥上门完成信息核验，确保补贴资金精准到位，算下来便宜了几百元。

在原有的“国补”8类家电产品补贴基础上，抖音商城于今年1月20日进一步扩大了补贴范围，将手机、平板电脑等数码产品纳入其中，此举旨在满足消费者日益增长的多元换新需求。自该活动上线以来，抖音商城平台上参与“国补”活动的手机销量呈现出显著增长，环比增长了3倍。这一系列以旧换新政策的积极效应持续显现，不仅有效促进了家电消费的增长，也为市场的回暖注入了新的活力。

在细分市场方面，电视行业的发展变化尤为显著。根据相关报告数据，2023年，我国电视市场品牌整机出货量同比出现了8.4%的下降。然而，随着以旧换新政策的深入推进，电视市场呈现出回暖态势。特别是去年10月至12月，连续三个月的出货量实现了正增长，其中12月份的同比增长率更是高达9.7%，市场活力得以重新焕发。从整体增长趋势来看，2024年9月至12月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品的零售额月度增长率分别达到了20.5%、39.2%、22.2%和39.3%，连续四个月保持两位数的增长。在整个2024年，以旧换新政策涉及的8类家电产品销售量超过了6200万台，直接推动了消费额接近2700亿元，有效激发了消费潜力。