文旅IP化革命：从＂资源变现＂到＂情感变现＂的产业跃迁

文旅IP的兴起，意味着中国文旅产业的发展模式，从资源依赖型转向创意驱动型，从有形资产经营转向无形资产经济，从单一价值输出转向多元价值并举，从单向宣传到自发传播，从粗放招揽转向精益吸引等，为文旅产业的纵深发展和综合衍生，开创了诸多新的可能。

从重新发现在地文化IP到无中生有创造、引进IP，从借势影视IP、文学IP到混搭、组合产生“1+1>2”的IP效应。可以说，正是IP赋能，让当下的旅游目的地：

一是借由IP的植入重新激活资源存量，创新业态产品，创意品牌叙事，营造新场景，创造新消费;

二是借势优质IP的多元表达与情感叙事，摆脱有形资源的局限性，以创意场景化的独异生活方式，赢得新媒体主导下消费客群的青睐。

文旅IP化发展的新变革，与新时代消费者的消费观密不可分。新时代消费文化呈现出异彩纷呈的多元价值取向，消费者更注重具有个性化、标签化、社群化的情绪消费——

个性化需要颠覆性的情感张扬。故宫文创首开先例，把“厚重的文化”转变成“共情的产品”，让僵硬的文化遗产灵动起来;

标签化需要直言不讳的新消费主张，“去有风的地方”“松弛感”“公主殿下请发财”“旅拍”“进淄赶烤-进淄补烤-进淄再烤”(淄博烧烤三部曲)、“南方小土豆”“平替旅游”等成为网红标签，也是标签化的消费宣言，尤其偏重于新女性消费主导的标签化表达;

社群化则需要重新构建“个体化时代”的新社交属性，音乐节、演唱会、搭子旅行、村BA，以及跟着影视去旅游、跟着赛事去旅游等组团打卡式旅游，成为“人以群分”的社群化消费实践。

在这种新消费需求的驱动下，尤其是在新社交媒体的加持下，旅游目的地、旅游行为及旅游体验等，都正在被重新解读，重新发现，重新定义。

在这个“新生”的过程中，IP的出现不仅弥补旅游目的地与文旅消费者之间信息交互的不畅，而且颠覆性地重构着文旅新场景。可以说，没有独特IP的文旅目的地，等同于文旅消费的荒野。