上海乐高乐园开园首日便展现出强劲的市场号召力 综合带动效应加速释放

作为全球最大规模的乐高乐园，上海乐高乐园自开园第一天起便显现出显著的市场吸引力：酒店客房一房难求，同时加速了对周边住宿、餐饮、交通等行业的综合促进作用。

近日，默林娱乐集团总裁菲奥娜·伊斯特伍德以及上海乐高乐园度假区的负责人陈洁接受了媒体访谈，他们首次全方位阐述了这座备受瞩目的主题乐园的战略规划和创新举措。

作为中国首个乐高主题乐园，它不仅汇聚了默林娱乐在中国市场二十年的精耕细作，还凭借“国际IP与中国文化”的巧妙融合，塑造了一种与众不同的、超越国际同行的竞争优势。

“中国是世界第二大主题乐园市场，对默林具有关键战略意义。”菲奥娜透露，上海乐高乐园从达成合作共识到正式开园历经十年筹备。“这一过程如同打造一座城镇，需要精心雕琢每处细节。”这种长期主义源于默林自2006年上海杜莎夫人蜡像馆落地以来积累的二十年本土运营经验，而上海乐高乐园则是其“将最好作品集中呈现”的里程碑项目。

谈及选址上海的核心考量，菲奥娜指出，除上海市及金山区政府的政策支持外，区位辐射能力至关重要：“乐园两小时车程覆盖5500万人口，高铁从虹桥/上海南站至金山北站仅18分钟”。这种交通优势配合中国强大的基建网络，使乐园既能吸引长三角亲子家庭，又能辐射全国乐高粉丝。

作为全球第11座乐高乐园，上海项目以多项“唯一”与“首发”构建独特竞争力。菲奥娜说，2024年度，默林娱乐集团的总营收是20亿英镑，乐园42%的营收占比奠定了乐高品牌在默林集团的核心地位，而上海乐园通过三大维度实现差异化。

中国元素的沉浸式表达成为最大亮点。比如，“迷你天地”作为乐园灵魂，不仅是全球最大室内迷你天地(仅上海与迪拜拥有室内版本)，更以“中国叙事”重构经典：用2000万块积木还原的长三角场景中，融入了人民广场相亲角、枫泾古镇粽子摊等生活细节;火箭互动区致敬中国航天成就，二十四节气与传统节日场景贯穿其中，形成“一眼认出中国，细看发现上海”的体验层次。

全球范围内首次亮相的主题区与项目，共同构筑了一个丰富多彩的产品矩阵。其中，乐高乐园的“创想世界”与“乐高悟空小侠”两大主题区成为了吸睛的焦点——前者以26米之高，拥有全球最高的乐高人仔“搭搭”作为地标，而60米的观光塔则提供了无与伦比的全景视野。而“乐高悟空小侠”主题区，作为乐高首次以《西游记》为灵感来源的IP主题区，通过“花果山游船”、“朱大厨美食城”等场景，巧妙地将传统文化与现代元素相结合，呈现出别具一格的现代表达。除此之外，530米长的“乐高大飞车”过山车以及“悟空小侠花果山降魔”现场秀等全球首创项目，共同构成了一个独具特色的差异化体验组合，为游客带来了前所未有的欢乐与惊喜。

全龄段陪伴式游玩理念，为亲子互动注入了全新的活力。针对我国家庭中普遍存在的“家长旁观”现象，该乐园巧妙地设置了13个独具匠心的拼搭体验区、8个充满创意的工坊，以及“人仔交换”机制，旨在激发不同代际间的共同游玩兴趣。陈洁在分享内测观察时表示：“我们见证了80岁老人在4D影院体验喷水特效时脸上洋溢的笑容，这充分证明了乐园能够触动全年龄层的情感共鸣。”从3岁以下儿童的“得宝快车”到青少年的刺激挑战“飞龙过山车”，再到全家人共同参与的“救援学院”，乐园成功打造了一个覆盖2-12岁核心客群的全方位体验闭环，让亲子间的互动更加丰富多彩。