上海微短剧产业升级：从＂彩虹片场＂到＂繁花计划2.0＂的生态构建

《2024年中国微短剧产业研究报告》指出，预计到2025年，我国微短剧市场规模将突破634.3亿元大关。在行业迅猛发展和不断升级的背景下，影视制作公司、长视频平台、各地政府部门以及影视基地等纷纷加入这一新兴领域，积极抢占微短剧市场的先机。在此背景下，2025上海微短剧大会将于今日在上海展览中心盛大开幕。今年，上海将全方位支持微短剧产业发展，从政策扶持、资金投入、取景地优化以及出海平台建设等多个维度助力行业腾飞。同时，上海将正式启动“繁花”计划2.0.以吸引全国乃至全球的微短剧从业者齐聚上海，共同推动微短剧产业的繁荣发展，实现“拍在上海”的美好愿景。

近日，记者深入探访了上海仓城影视文化产业园区以及上海国际短视频中心等知名片场，对多位园区负责人和短剧从业者进行了专访。在采访过程中，“转型”一词被频繁提及。从专为微短剧拍摄量身打造的专属片场，到构建“一站式”全产业链平台，上海影视产业正在形成其独特的竞争优势，展现出令人瞩目的活力。

工作日上午，记者来到位于曹安公路4218号的上海国际短视频中心，映入眼帘的是一栋栋外观漆成彩色的建筑，这里就是“彩虹数字片场”。微短剧发展如火如荼，专门打造一个适用于微短剧拍摄的片场，成为这个园区转型的破题之法。

“园区前身是姚记的生产厂房，2016年工厂搬到启东，整个园区进行产业转型，部分车间出租用作仓库。”上海国际短视频中心商务经理侯楠楠介绍，2020年园区转型为上海国际短视频中心，由华誉影视文化和姚记共同运营，“整个园区占地面积250亩，现已逐步改造成微短剧片场”。园区细节处保留着姚记科技园的纸牌元素。比如，园区几条马路分别被命名为红桃南路、方块路或黑桃路，“红桃”和“黑桃”的图案也在园区的窗户上随处可见。此外，整个园区彻底转型为供微短剧拍摄的一站式取景地。

在侯楠楠带领下，记者参观了已搭建完成的1号棚、2号棚。卧室、客厅、厨房、书房、办公室、会议室等，有简约风格，也有美式风格等，还有一些与众不同的设计。比如，片场里有一部电梯，可正常按键开关门，但实际上并不能升降。又如，拉开“客厅”的窗帘，窗外是一面硕大的LED屏，底下铺了一条方便摄像机移动的轨道，随着LED屏的内容变换，主人公既可身处黄浦江畔，也可以瞬间抵达国外。

上海鸣白文化传播有限公司总编剧朱林丽正在摄影棚中拍摄。这是一部竖屏的品牌定制剧，已拍了4天，马上要杀青。“这部剧讲的是女生之间互帮互助、互相成就的故事，预计3月底播出。”这是她第四次在彩虹片场拍摄。“上海的片场是集合性的，别墅、医院、办公室、天台等场景，可以在一个园区解决，几乎无需转场，对短剧剧组来说，可以有效节约时间，拍摄更顺畅。”

“我们已搭建200余个室内场景以及20余个户外场景，基本能满足短剧需要的现代场景拍摄。”华誉影视文化、上海国际短视频中心总经理周杰说。利用此前20多年在影视行业积累的经验，他试图打造一个专门为微短剧服务的片场。“微短剧讲究的是紧凑，如果在传统的影视园区拍摄，景看上去很空，需要调动更多资源，微短剧的机位也和传统影视剧有差别。”他还注意到，古装是微短剧的热门题材，在产量上约占市场的40%，然而古装场景在上海很稀缺，“我们想填补这个空白”。

这是一个转型中的园区。已搭建完成的片场中，每个月都会迎来新的短剧剧组。在园区一角，一个总占地约8000平方米的古装基地初具雏形，其中占地5000多平方米的外景片区已完成硬装。记者在现场看到，古装外景主要由鼓楼的城墙、九曲桥、状元府以及状元府内景等部分组成，亭台楼阁，古色古香。“古装短剧的色调一般比传统影视剧艳丽，考虑到色彩、陈设要符合微短剧的需求，在搭建古装景时，总体按照隋唐风格做，不那么张扬，还符合现代人审美。”周杰说，微短剧题材决定了有很多内容是虚构的，所以在置景上没有凸显明显的历史痕迹，“各个朝代的‘龙’是不一样的，我们刻意淡化了‘龙’的使用，主要运用福禄寿喜等吉祥纹样”。

在视野所及之处，一座仓库内正洋溢着一片繁忙的景象，工人们正全力以赴地搭建着古装剧的内景。墙上挂着的室内布景效果图，提前向人们展示了未来这一区域将呈现出的富丽堂皇。该园区内共规划了22个古装外景和15个内景，这些场景包括王府、皇宫、寝宫、地牢、街巷、酒楼、客栈等，几乎涵盖了目前短剧剧本中所呈现的所有场景。周杰对此有着详细的规划，他计划在4月份让古装基地开始试运行，并在7月份让所有的古装景全部投入使用。随后，他们将继续搭建老上海的年代景，如武康路、石库门等地标性建筑，预计到年底前所有搭建工作将圆满完成。届时，整个片场的面积将达到近6万平方米。此外，他们还将预留20%的空地和库房，以便剧组能够进行临时场景的搭建，为影视创作提供更多可能性。