殷墟博物馆：传统文化与现代传播的“化学反应”，打造“好的博物馆样板”

“1500篇以上媒体报道、6500万以上传播流量，殷墟博物馆的‘出圈’是传统文化与现代传播的‘化学反应’。”殷墟博物馆常务副馆长赵清荣如是说。自开馆以来，殷墟博物馆迅速成为文旅热点，位列2024年第一季度“热门百强博物馆”第五，并连续两个季度蝉联“百强热门考古遗址博物馆前30”榜首。

安阳市以殷墟博物馆为新窗口，组织形式多样的推介活动，统筹主流媒体与自媒体持续发声，开展矩阵式宣传，不断提升殷墟甲骨文的传播力与影响力。殷墟博物馆亮相第十届中国博物馆及相关产品与技术博览会，其“大邑商奇遇记——赋彩大邑商”社教活动被评为最佳教育活动展示案例。此外，博物馆还高质量承办了河南省第九届讲解员讲解推介活动，策划了“殷墟博物馆百万游客纪念活动”，并举办了纪念甲骨文发现125周年系列活动，持续保持热度。

中央、省、市主流媒体及众多自媒体形成矩阵式宣传，仅开馆前后一周内，省级以上媒体报道重点稿件1500余篇(条)。殷墟博物馆与宝鸡青铜博物馆、三星堆博物馆联动直播的“青铜之光耀古今”全网总转播量超6500万。安阳融媒策划的“文脉千年回响”五地连线直播活动，总观看量达1560万人次。

中华文明探源工程首席专家王巍评价：“殷墟博物馆是当今好的博物馆样板。”在这里，普通游客能看懂展览，多媒体数字技术激发公众兴趣，文物背后的故事被生动讲述。180万人次的接待量见证了殷墟博物馆的文化厚度与火爆热度。

殷墟博物馆的吸引力不仅来自文物的“古老”，更源于叙事的“年轻”、科技的“赋能”与服务的“温度”。通过沉浸式体验、生活化表达和国际化视野，三千年前的商文明以全新方式呈现，历史不再是尘封的过往，而是连接过去与未来的桥梁。正如赵清荣所言：“我们期待更多人在这里读懂商文明，读懂中国。”