小红书“被低估的宝藏小城”话题浏览量已超过12.3亿次

“平替旅行”这一概念为年轻游客提供了更加多元化的目的地选择，同时也为那些尚未得到充分开发的旅游地区带来了前所未有的发展机遇。根据马蜂窝的数据分析，在关注“平替旅行”的前十名用户中，客源城市主要集中在北上广等一线城市。这些城市出发的游客对于避开热门景点的拥挤人流，去探索那些隐藏的“宝藏小城乡村”表现出了极高的探索热情和强烈的需求。这种趋势不仅丰富了旅游市场的多样性，也为推动地方旅游业的发展注入了新的活力。

截至2024年10月中旬，小红书平台上的“被低估的宝藏小城”话题，其浏览量已突破12.3亿次大关。其中，甘肃天水、江苏宜兴等小城受到了越来越多的关注，其关注度同比增速明显加快。在“街边米其林”和“便宜也有漂亮饭”这两个话题下，关于平价、地道美食的推荐帖子累计发布量接近2万条，这些内容不仅丰富了用户们的味蕾体验，也有效带动了目的地的餐饮消费。在此背景下，越来越多的旅游行业从业者开始意识到小众旅游地的开发与保护的重要性，并积极投身于这一领域的探索与实践中。

不过，“平替”与否的评价标准相对主观，通过社交平台“种草”的平替目的地，有时也会出现名不副实、“滤镜过重”的情况。有学者认为，“平替旅行”作为一种业界现象，的确让更多地方拥有成为旅游目的地的机会，但如何助力目的地把握机遇，引导游客客观看待这种玩法并做出理性的出游选择，仍是需要面对的问题。

机遇亦伴随着挑战。根据行业专家的观点，以往开发景区等旅游目的地只需遵循标准化流程即可，然而现今单纯依靠标准化建设已不足以满足需求，我们还需发掘独特的吸引力，并构建游客与主人共享的旅游环境。

一项研究机构指出，在评估旅游目的地的价值与潜力时，旅游核心吸引力、旅游服务质量、消费宜人度以及交通可达性是关键指标。厉新建提出，我们不应过分关注目的地是否被视作“平替”，而应将重点放在提升旅游供给质量、改进旅游服务以及准确把握旅游发展趋势上。通过不断实施模式创新、产品更新迭代、业态多元化以及内容质量提升等措施，目的地不仅应努力做到“像别人”，更要突出自身特色，形成独特风格，从而更好地满足游客对个性化、差异化旅游体验的渴望。